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包装在整个产品生命周期中承担着重要的角色，它不仅能够保护产品在运输、储存和使用过程中免遭各种环境影响，确保产品的各项特征指标在规定范围内，还能够促进商品销售和方便商品流通。

成功的包装设计需要在设计阶段就综合考虑多个影响因素，处理好产品与包装材料的关系以及与流通环境之间的协调。虽然包装设计受到众多主客观因素的影响，比如包装开发人员在综合分析内装物属性、包装材料及其成形工艺和消费群体等相关因素基础上，会从某一角度，对主要影响因素进行协调......因此包装设计难以用具体的理论模型描述，但也可以遵循一些通用原则进行设计。

在包装设计过程中，科学性要求将主观因素尽量转化为数学模式（包括理论导出式和经验公式），通过数据使设计具备较为客观的依据，从而使设计的包装更加科学合理、贴近现代技术规范。

可靠性指的是确保设计的包装在设计环境参数下具备可靠的性能，具备足够的强度、刚度和稳定性，避免内装物品的泄漏、变质等问题，并且不与内装物品发生相互作用，同时材质、结构等也不会对人体造成伤害。

包装容器的外观结构应当体现美学要求，满足市场需求，为尽量多的消费者所接受。

经济性是指在满足包装容器性能要求的前提下，简化内部结构，节约用材（特别是对资源和环境产生影响的材料），降低包装容器的综合成本。

包装设计还需遵守相关法规要求，避免过度包装、确保包装安全性等，并尽可能将可持续发展理念融入设计中，选择可回收、可循环、可再生的绿色包装，提升品牌方的社会责任感。同时，还需注意避免设计上违背大众消费者的文化、习俗，以及避免歧视、偏见等问题。

综合上述一般包装设计原则，包装设计过程可以概括为以下四个步骤：

01 | 科学性

边界条件是包装设计的基本依据。通过综合分析内装物品属性、商品流通过程参数、包装材料及其制造条件，确定设计所需的具体客观和主观边界条件。

常见的内装物品参数包括类别：（食品、药品、化学品、生活用品、电器等）、物态（固态、液态、气态等）、理化及生物参数（重量或尺寸、脆值、保存温、湿度范围、能够引起理化反应的环境成份等）、消费对象。

常用流通过程参数包括：运输工具（车辆、船等）、装卸方式、环境气候（气温、气压、湿度、雨水、辐射、有害气体、微生物等) 等。

02 | 制定包装方案

根据设计条件列出各种可能的包装设计方案，从多个角度对各个方案进行比较，得出在不同角度下相对较好的方案。必要时，可以进行验证和测试，最终综合各个角度，得出相对合理的设计方案。多个角度的考虑可以包括最小包装尺寸、最小材料消耗、最高使用效率、最低综合成本等参数。

03 | 设计包装结构

在这一步骤中，需要对包装设计方案实施标准化。其中包括对结构进行强度、刚度和稳定性的分析和计算；选定组成包装的所有构件的材料，规定包装容器制造技术要求和必要的工艺路线，绘制结构图纸，编制说明书，质量标准和验收方式等相关技术文件。

04 | 包装设计的评估与优化

完成了包装理论设计之后，最后进行实样制造。通过对样品的试验（客观参数测试和主观市场调查等等)，分析暴露的问题，通过对相关参数重要性影响程度加权，建立优化设计目标函数，经过一系列参数的不断修正，使设计的主要参数向目标点收敛，直到实现较满意的设计结果。

需要注意的是，在包装项目设计开发中，上述设计过程的四个环节不一定按顺序进行，也可以采用多种方式实现。在完成包装设计后，如何评价这个设计是否科学合理呢？包装设计的评价是对完成的设计进行综合评价，以确定设计的先进性和经济性等水平。对设计方案进行评价，目标是追求设计技术方案的先进性、成本和效益的最佳化。一般可以从以下几个方面进行评价：

01 ✦ 技术性评价

• 通过对包装的各项技术指标进行试验，分析包装容器结构、用料、外观造型等方面的合理程度，与其他类似包装进行综合比较，得出设计方案在技术上的客观评价。

02 ✦ 经济性评价

• 通常包装经济评价为狭义的评价，仅包括品牌方在产品包装上所消耗的各类成本，而将包装造成环境问题所引起的经济成本纳入社会性评价范畴。因此，产品包装的经济性评价应通过对包装实际使用过程产生费用的估算，并与其他相同类型包装容器进行比较，得出设计方案在经济上的客观评价。

03 ✦ 社会性评价

• 包装的社会评价一般对生产企业不产生直接效益，因而常常被忽略，但包装设计的社会评价有利于整个社会经济的持续发展，应该得到社会各界重视。包装的社会性评价是通过包装容器设计方案对社会资源消耗及对环境的负面影响折合成客观数据进行估算，并与其他相同类型包装容器比较，得出设计方案的社会性指标的评价。

在下期的文章中，我们将通过几个优秀出彩的包装设计案例，以进一步展示包装设计原则的实际应用。通过深入剖析这些成功案例，为你的的包装设计提供更多的灵感，带来更多的突破和创新，以便产品能够更好地应对市场挑战。

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*作者 | Equity Packaging Inc

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多年来，Equity在国际范围内与联合利华，强生，gsk，百事，微软，欧莱雅，可口可乐，亿滋食品等国际知名企业进行密切的合作。目前Equity已在上海成立分公司- Equity Packaging Inc (上海英可奇商务咨询有限公司)，在中国开展包装工程项目合作。

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